英超球迷正面临复刻球衣价格大幅上涨的困境。在八家英超俱乐部上调售价后，部分球衣已涨至90英镑。此举遭到消费者专家严厉批评，被称为“公然贪婪”，并警告可能引发假货购买潮。
热刺球迷现在需要为一件成年队复刻球衣支付90英镑，比去年上涨5英镑；而一件三岁儿童球衣则要70英镑。切尔西同样提价5英镑，球衣售价达89.99英镑。新升入英超的考文垂城成年球衣上涨10英镑至70英镑，儿童球衣价格飙升25%至60英镑，婴儿球衣则卖55英镑。伊普斯维奇镇球衣上涨6英镑至65英镑，利兹联、伯恩茅斯和赫尔城均涨价5英镑。目前共有十家俱乐部的复刻球衣售价在80英镑或以上。
布伦特福德是唯一一家保持球衣款式两年不变的英超俱乐部，为球迷带来些许喘息空间。来自“投诉解决者”的消费者专家斯科特·迪克森谴责这一涨价行为，他表示：“这些涨价会让许多忠诚球迷质疑何时才是尽头。优游国际年复一年看到这种情况，这简直是公然贪婪，最终可能反噬俱乐部。这些球衣无论以何种标准衡量都定价过高，会让很多球迷望而却步。”
他特别强调了涨价对家庭的影响：“儿童服装是零税率，用料也更少，因此家长完全有理由质疑某些俱乐部如何能够 justify 高达25%的涨幅。俱乐部清楚‘缠人营销’在商业上的作用，也知道这会迫使家长购买最新球衣，以免孩子感到被孤立。”他呼吁俱乐部重新审视定价策略，表示“忠诚的球迷理应得到更好对待。俱乐部应该让年轻一代更容易感受到归属感，而不是用价格把他们拒之门外。”
迪克森还警告了更广泛的影响：“球迷们应该用脚和钱包投票，拒绝购买高价球衣。其意外后果将是球迷转而购买廉价仿冒品，而众所周知，这会给有组织犯罪提供资金。”这一警告发布之际，英国当局在世界杯期间查获了价值超过1800万英镑的假冒足球球衣，并指出安全隐患。英国警方针对假货的“布洛克斯威奇行动”中，知识产权犯罪部门追回了超过22万件足球周边商品。其中一次重大突袭在伯明翰的一个仓库发现了1618件假冒球衣，包括姆巴佩和哈兰德等球星球星的仿制品。