英超球迷近期面临复刻球衣大幅涨价的窘境。八家俱乐部上调售价后，部分成人款球衣已高达90英镑。此举遭到消费领域专家的严厉批评，称其“公然贪婪”，并可能引发盗版球衣购买激增。
托特纳姆热刺的成人款一线队复刻球衣现售价90英镑，比去年上涨5英镑；三岁幼儿款的球衣也要70英镑。切尔西同样提价5英镑，售价达到89.99英镑。升班马考文垂城成人款球衣涨了10英镑，来到70英镑；儿童款上涨25%至60英镑，婴儿款则为55英镑。伊普斯维奇涨了6英镑，现价65英镑；利兹联、伯恩茅斯和赫尔城均提价5英镑。目前共有十家俱乐部的复刻球衣售价在80英镑或以上。
布伦特福德是唯一一家连续两年使用同一款球衣的英超俱乐部，算是给球迷留了一丝喘息空间。消费者专家Scott Dixon来自The Complaints Resolver，他谴责了这些涨价行为：“这些涨幅会让许多忠实球迷质疑何时才是尽头。优游国际每年都能看到这种情况，这分明是公然贪婪，最终可能弄巧成拙，反噬俱乐部。无论按什么标准，这些球衣都定价过高，许多球迷将因此被拒之门外。”
他特别强调了涨价对家庭的影响：“童装是零税率商品，而且用料更少，所以家长们完全有理由质疑，一些俱乐部凭什么把价格上涨25%？俱乐部很清楚‘纠缠消费力’在营销上的作用，知道这会给家长施加压力，让他们不得不购买最新款球衣，以免孩子觉得被排斥。”他敦促俱乐部重新考虑定价策略。“忠实球迷值得更好的对待。俱乐部应该让下一代支持者更容易融入球队，而不是用高价把他们赶走。”
Dixon还警告了更广泛的后果：“球迷应该用脚和钱包投票，拒绝支付这种价格。意想不到的后果是，球迷会去买廉价的仿冒品，而这众所周知会资助有组织犯罪。”这一警告出现之际，英国警方在世界杯期间查获了价值超过1800万英镑的假冒足球球衣，并指出其安全隐患。英国警方打击假货的专项行动“布洛克斯维奇行动”中，知识产权犯罪调查组收缴了超过22万件足球周边商品。在一次重大突击搜查中，警方在伯明翰的一个仓库查获了1618件假球衣，其中包括姆巴佩和哈兰德等球星穿着的仿制款。