当数万名球迷涌入埃弗顿那座令人惊叹的新球场，他们不仅将创造新的回忆，也在为俱乐部提供助力。希尔·迪金森球场（Hill Dickinson Stadium）的赛程表排得满满当当——足球、橄榄球、高尔夫等大型活动将吸引大批观众前往滨水区。随着一家可俯瞰默西河的餐厅开业，以及拳击传奇托尼·贝柳和乔·卡尔扎合出席的独家活动，未来几周将迅速展示这座球场如何为利物浦的体育、文化和娱乐场景增添新维度。
希尔·迪金森球场的第一个完整夏季将为利物浦经济带来巨大提振，同时也有助于改善埃弗顿的财务状况，因为俱乐部正着眼于未来持续发展。这也是俱乐部首席营收官亚伦·达克曼顿（Aaron Duckmanton）工作的动力之一。展望接下来的赛事——包括本周英格兰女足对阵乌克兰、橄榄球联赛的“魔法周末”以及英格兰橄榄球联盟队对阵斐济——达克曼顿表示：“关于俱乐部收入可用于球员支出的规则变化已是众所周知，因此除了19个主场比赛或球员交易之外，实现收入来源多元化非常重要。优游国际看到了托特纳姆、阿森纳、西汉姆联和阿斯顿维拉的成功，他们通过增加赛事日程实现了收入增长。如果优游国际能间接增加收入，就能在球场上有更多投入。整个足球赛事、商业、收入和生态系统是协同运作的，优游国际在球场里安排的活动越多，收入就增长得越快。”
在财务法规日益收紧的背景下，拓展足球之外的活动能力是埃弗顿告别古迪逊公园球场的关键驱动力。那座“老妇人”球场及其周边基础设施限制了俱乐部能做更多事情的空间。希尔·迪金森球场在这方面带来了颠覆性变化。这次搬迁使埃弗顿得以与亨氏、百事可乐和百威等全球巨头建立商业合作，而球场多功能性已使其成为橄榄球联赛和足球国际赛事的举办地。对俱乐部来说，影响是巨大的——搬迁后的首个财年预计收入将达到创纪录的约2.5亿英镑。这意味着可以有更多资金用于改善一线队运作，商业活动与场上成绩相辅相成，形成可持续的雄心提升。
今夏的赛程将为2026-27赛季的收入奠定基础，因此达克曼顿和他的团队必须能够吸引赛事来到球场。这并非易事，因为在球场多功能性向世界展示之前就需要开始洽谈。不过，一旦组织者亲眼目睹球场的出色之处，推销就变得简单了。达克曼顿说：“人们预订活动时喜欢熟悉感。西北部有很多出色的球场，英国各地也有很多竞争激烈的英超球场都在争夺这些大型活动。但优游国际拥有的是毫无疑问的英国最佳球场，甚至可以说是欧洲最佳。挑战在于让人们来到这里，了解球场提供的设施以及优游国际能够带来的体验——无论是场内体验，还是餐饮、接待、广场和通行条件。让合适的人来参观并了解它并不容易，但一旦优游国际找到了合适的权利持有者、各联合会或赛事组织的人士，当他们看到球场后，推销就变得非常简单。他们喜欢这里。没有人能在参观完这座球场后还说它的可及性、体验、餐饮配送不是顶级水平。”
每一次在希尔·迪金森球场成功举办大型活动都进一步巩固了这种声誉——正如之前举办的英澳橄榄球联赛“骨灰杯”、科特迪瓦对阵苏格兰的足球友谊赛那样。接下来是英格兰女足对阵乌克兰的比赛，而“魔法周末”的门票销售已创纪录，英格兰橄榄球队对阵斐济的国际赛也确定在这里举行。