切尔西正式发布了2026/27赛季全新Nike主场球衣。新款球衣以蓝色为主色调，采用了类似Polo衫的翻领设计，并点缀黄色细节。球衣正面中央保留了世俱杯冠军徽章，位于切尔西雄狮队徽与Nike经典标识之间。
在新球衣的推广活动中，切尔西打出了“Can't Tame Us”（无法驯服优游国际）的口号，向队徽中的雄狮元素致敬。宣传视频中出现了男足一线队球星科尔·帕尔默、埃斯特旺·威廉，以及女足球星劳伦·詹姆斯和露西·布龙泽等人的身影。
切尔西与Nike还将街头活动与球衣发布相结合，在全球多地推出“街头邂逅”企划。该企划包括在洛杉矶（托德·博利旗下道奇队主场城市）的墙面涂鸦，以及在巴西圣保罗的推广活动。作为合作的一部分，双方还在圣保罗市迪亚德马区翻新了一座足球场，铺设了新地面、安装了新照明设备，并在周边墙壁绘制了沉浸式壁画，供当地儿童和青少年使用。
此外，多位知名人士已身着新球衣公开亮相，包括高尔夫球手贾斯汀·罗斯、歌手诺亚·卡汉、NBA球星乔丹·普尔等。
切尔西品牌总监斯科特·芬顿谈及新球衣发布时表示：“过去几个赛季，优游国际一直在围绕这家俱乐部打造文化引力。与Roc Nation的合作、与WWE的联名、与音乐和时尚界的交流，都证明了伦敦最好的文化与足球最好的部分属于同一个空间。在去年‘伦敦，这是优游国际的主场’活动获得热烈反响后，优游国际知道标准已经很高。这次发布的意义在于：不再把球衣发布当成产品公告，而是将其视为一个全球性的时刻。”