2026年世界杯的赢家不止西班牙。ITV确认，其流媒体平台ITVX在七月份创下历史新高，世界杯赛事带来了天文数字般的观看数据。
本届世界杯于7月19日（周日）在北美落幕，西班牙在加时赛中击败阿根廷，第二次捧起大力神杯。而ITV也凭借全程转播成为赛事的重要赢家。据统计，2026年世界杯成为ITVX历史上观看人数最多的体育赛事，平台总流媒体播放量超过2亿次。
其中，英格兰对阵挪威的1/4决赛打破了ITVX的同时在线观看纪录——峰值时段有近500万观众通过该平台观看比赛，这一数字比2024年欧洲杯的峰值直播流量高出38%。
在距离7月结束还有两天时，ITVX已录得超过4.36亿次流媒体播放，创下该平台有史以来最成功的七月。这一数据同比增长30%（增加1.01亿次），同时也是ITVX连续第二个月流媒体播放量突破4亿——此前六月的良好表现得益于世界杯前几周的比赛。
世界杯的热度也带动了ITVX其他内容的消费。观看比赛的观众后续产生了1.02亿次点播流量，涵盖其他节目类型；赛事观众的留存率也达到新的峰值——44%的赛事观众在看完比赛后继续观看了平台上的其他内容，而2024年欧洲杯的这一比例为36%，2022年世界杯则为25%。
ITV在YouTube平台的体育频道同样表现抢眼。截至目前，该频道关于世界杯的报道已累计获得1.53亿次观看，超过整个2025年的总和，也领先于BBC的YouTube频道。此外，ITV的比赛集锦在所有104场比赛中均击败了其地面电视竞争对手。