现代汽车及其旗下起亚与国际足联的长期合作伙伴关系，在2026年美加墨世界杯上成为焦点。据《队报》报道，球场边的LED广告牌上出现了现代汽车作为全球出行合作伙伴的品牌标识，展示了纯电动SUV Ioniq 9以及以绿白为背景的“Next Stars Now”口号。现代汽车首席执行官何塞·穆尼奥斯表示，公司正在推进27年合作史上最具雄心的项目。
目前效力于洛杉矶FC的孙兴慜被任命为新的形象大使，而他所在的韩国队已经出局。现代汽车为参赛球队、官员和媒体提供了超过1500辆工作用车。此外，现代在亚特兰大、迈阿密、纽约和洛杉矶举办了青少年足球训练营，邀请米娅·哈姆和蒂姆·霍华德参与指导，还组织了绘画比赛，优胜者的设计被印在球队大巴上，并获得了现场观赛的机会。
在纽约洛克菲勒中心，国际足联的“传奇冠军”展览重点展示了现代汽车支持的波士顿动力机器人Spot和Atlas。Spot在达拉斯国际广播中心和MetLife体育场自主巡逻，Atlas则作为“Next Stars Now”活动的先锋，进行演示和球迷互动。
现代汽车自1999年起成为国际足联合作伙伴，目前的合同覆盖至2030年在摩洛哥、西班牙和葡萄牙举办的世界杯，据估计每个四年周期的合作金额在1亿至1.5亿美元之间。在俱乐部层面，现代从2012年里昂球衣赞助起步，随后拓展至切尔西、柏林赫塔、罗马、法兰克福和马德里竞技，这些合作帮助其在欧洲的市场份额平均达到4.2%。