虽然印度队没有晋级2026年国际足联世界杯，但这个国家正成为全球足球产业最重视的数字市场之一。为了证明这一点，各大足球豪门纷纷开始用印度本土的语言与球迷沟通。
过去几个月里，欧洲顶级俱乐部的Instagram页面开始出现令人意外的“印度味”。这种变化不仅体现在它们专门面向印度的账号上，就连全球主账号也是如此。例如，西甲官方账号曾用一首1988年的马拉地语歌曲来介绍旗下球星，此后又多次使用马拉地语元素。多特蒙德的动态看起来就像一个也在发足球内容的宝莱坞账号。尤文图斯则抓住一次球员的流行动作，制作了一条搞笑的梗图。利物浦在分享比赛片段和球员反应时，常常配上热门的印度歌曲作为背景音乐，这类印地语内容的发布频率明显提高。曼城一条将哈兰德与印地语连续剧风格配乐结合起来的帖子，成了球迷的最爱。
这些俱乐部不仅在做语言本地化，更在做文化本地化。托特纳姆热刺长期运营着@Spurs_India账号。西甲的英语官方账号曾发布过完全用印地语写的排灯节祝福。英超联赛印度的梗图账号把印度板球界的热门时刻改编成足球致敬内容，而不是简单的翻译。值得注意是，这些不是翻译，而是“引用”——这意味着全球品牌对待印度市场的方式正在发生更广泛的转变。
传统意义上的本地化，通常是将全球营销活动针对当地市场进行调整，品牌会改动语言和视觉元素，但保持核心创意不变。如今俱乐部们所做的却不同——它们正在主动融入印度互联网文化。这种差异微妙但重要：内容不再是“优游国际知道印度存在”，而是“优游国际懂这个梗”。在短视频时代，对流行文化梗的熟悉程度比翻译本身更重要。
这一策略背后有商业逻辑支撑。据英超联赛官方数据，印度拥有超过1.445亿联赛追随者，是英超最大、最热情的球迷社区之一。更广泛的足球受众也很可观。据Ormax估算，印度约有3.05亿足球观众，使足球成为该国仅次于板球的第二大运动。Star Sports数据显示，2023-24赛季英超在印度吸引了7100万观众，同比增长63%，区域语言解说和数字消费推动了这一增长。西甲则多年来持续在印度投入。社交媒体分析公司Qoruz指出，国际足联的Instagram官方账号中，印度是粉丝数量第二大市场，仅次于巴西。仅C罗一人，据估计就在印度拥有8130万粉丝，占其全球粉丝的12%以上。
对于俱乐部而言，印度代表着更为深远的意义：数亿年轻球迷可能永远不会踏上安菲尔德、伊蒂哈德或安联球场，但他们主要通过社交媒体消费足球。在算法世界赢得关注，几乎与赢得比赛同等重要。