本届世界杯的每座球场外围都设有物理围栏，一旦进入，就必须遵守规则。欢迎来到国际足联的“清洁场地”世界：禁止大型横幅、任何政治图像、冒犯性符号、商业物料、充气物、高度超过12厘米的乐器、双筒望远镜、大量纸张（解释权归官方）、飞盘，以及起爆器——最后这条倒让人安心。在球场内部，组织者不遗余力地清除所有非官方品牌标识，以满足国际足联的“清洁场地”政策。这种近乎偏执的净化，与这家全球足球管理机构的一贯作风完全吻合。
国际足联与世界杯场馆的合同明确规定，禁止在看台、计分板、座椅、椅背、计时器、工作人员制服、证件挂带、围栏，以及球场内部、周边或上空的一切空间安装任何广告、营销、促销、商品、授权标识、标牌或其他商业识别物，除非由国际足联安装、指示或书面批准。
从新泽西的大都会人寿体育场到洛杉矶的SoFi体育场，所有世界杯举办场馆都经历了“擦除”。场馆名称也被改为地理化称谓：林肯金融球场更名为费城体育场（谷歌地图已更新），AT&T体育场更名为达拉斯体育场（尽管其位于阿灵顿），利维球场更名为笨拙且模糊的“旧金山湾区体育场”。最令人唏嘘的是墨西哥的阿兹特克体育场——世界杯历史上最具传奇色彩的场地之一，贝利的巴西和马拉多纳的阿根廷曾在此夺冠——如今被按照国际足联惯例更名为墨西哥城体育场。在波士顿，能容纳65878人的球场内，每个座椅上小小的Gillette标志都被胶带遮盖。在旧金山，甚至调味品的品牌名也被涂黑，仿佛藏着政府机密。
对品牌的限制也延伸到球员身上。德国队的贾马尔·穆夏拉在休斯顿首场比赛开球前佩戴耳机，制造商名称被遮盖。这是国际足联“场地装饰计划”的一部分，为此他们聘请了The Look Company和Wasserman Live两家机构提供咨询。这背后是巨大的商业利益：像大都会人寿这样的品牌每年为冠名球场支付高达1500万英镑。而国际足联对保护赞助商独家权利的执着，也使其在2026年世界杯的营销收入预计达到18亿美元。
一些非官方品牌却将“被抹去”转化成了机会。利维斯发起了一场病毒式营销活动：主动在社交媒体上遮盖自家logo，并调侃球场外墙上巨大的利维斯招牌虽然被白布覆盖，但因其独特形状依然清晰可辨。梅赛德斯-奔驰则幸运地保留了其位于亚特兰大球场屋顶的巨大标志——因为安全拆卸或遮盖过于困难，那八块独立面板每块重达500吨。Lumen就没那么好运了，其横跨300英尺的字母标识从西雅图球场顶部被遮盖——飞抵该城的靠窗乘客原本在降落途中就能看到。即便如此，该公司还是在社交媒体上玩了一把，展示员工匆忙跑遍球场试图藏起名字的画面。
球场去品牌化的目的，是为国际足联的独家赞助商阵容腾出空间。为什么国际足联需要官方乳制品赞助商（蒙牛）或官方汽车服务支持商（Valvoline）？答案很简单：他们支付了巨额费用，不希望竞争对手的品牌从世界杯的商业曝光中获益。可口可乐旗下的Powerade是官方运动饮料，它包揽了球场和美国Fox体育频道的补水暂停时段。这些暂停如今每场比赛都会遭到球迷嘘声，反而增加了Powerade的曝光度。
国际足联合作伙伴中最巧妙的操作或许来自澳大利亚除臭品牌Rexona（在英国叫Sure，在美国和加拿大叫Degree）。当第四官员举起换人牌时，Rexona的名字赫然出现在牌面上。