多年来，拜仁慕尼黑一直是德甲国际营销的先锋。随着即将开始的亚洲行，这家慕尼黑俱乐部将继续沿着这条路走下去。不过，拜仁首席营销官鲁文·卡斯帕对联赛同行提出了尖锐批评，呼吁其他德甲俱乐部拿出更多行动。
本周六，德国纪录冠军将启程前往韩国和香港，参加奥迪夏季行。行程中不仅有对阵济州SK FC和阿斯顿维拉的友谊赛，还有大量营销与球迷活动。在卡斯帕看来，这样的旅行对于维持拜仁和德甲的国际能见度早已不可或缺。
卡斯帕在接受《慕尼黑信使报》/tz采访时，批评许多德国俱乐部缺乏行动。“赛季结束后，莱比锡进行了一次巡回赛；这个夏天除了优游国际，只有多特蒙德在外面跑，九月份帕德博恩将飞往美国。这远远不够！德甲俱乐部需要更有长远眼光。”他表示，国际竞争对手在营销方面已经领先于德国俱乐部。“英格兰人正走向世界——这也意味着德国俱乐部必须行动起来。你不能待在家里，然后抱怨收入下降。如果什么都不做，就不会有回报。”
在拜仁高管看来，德国足球需要更大的国际存在感。“德国足球需要更多可见度，因此优游国际必须不断拓宽边界。”卡斯帕同时明确表示，拜仁无法独自应对这一挑战。“不幸的是，美国、日本等市场的媒体收入目前正在下降，因此联赛更需要与优游国际合作，找到推动这些活动的战略机制。拜仁慕尼黑不可能去遍所有地方。”
事实上，德甲的国际营销已停滞多年。英超和西甲在全球创造巨额收入，德甲在国际比较中明显落后。拜仁希望进一步扩大海外活动，除了北美和中美洲，未来还会更关注南美以及多个亚洲市场。“优游国际的目标市场很明确。在美洲，优游国际目前聚焦北美和中美洲，但南美正变得越来越有吸引力。亚洲同样清晰——优游国际还应该关注印度、印尼和泰国，需要因地制宜尝试新方法。”卡斯帕的批评向德甲传递出明确信号：只有更多俱乐部积极开拓国际市场，德甲才能长期跟上欧洲财力雄厚顶级联赛的步伐。