拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕公开炮轰德甲俱乐部，呼吁各队像拜仁董事会主席扬-克里斯蒂安·德雷森一样，更努力地在全球推广自己。这番表态出炉时，拜仁即将启程前往亚洲，开启俱乐部历史上第十次夏季行。
卡斯帕在接受天空体育采访时直言，德国足球在国际扩张方面与其他主要联赛存在巨大差距，并批评德甲球队过于被动。他表示：“赛季结束后，莱比锡出国巡游；这个夏天只有拜仁慕尼黑和多特蒙德环球巡游，帕德博恩九月才飞往美国。这远远不够！德甲俱乐部需要更有战略眼光。”
卡斯帕以英超为例指出，英格兰球队走遍世界，德甲球队也必须主动出击。“你不能待在家里，然后抱怨收入下滑。什么都不做，就什么都得不到。”他强调，德国足球必须跨出国界，提升在海外的能见度和存在感。
这位拜仁高管还提到重点市场电视转播收入下滑的问题。他说，美国、日本等市场的媒体收入下降令人遗憾，但这更要求联赛协会与俱乐部共同寻找战略机制，推动海外活动，“因为拜仁慕尼黑不可能独自跑遍所有地方”。目前，德甲海外市场收入中，电视转播权收入为2.18亿欧元，含赞助在内总计3.02亿欧元。相比之下，英超约为其十倍，西甲也为其三倍。
拜仁本次亚洲行将前往韩国济州岛，随后转战香港，持续至8月8日。期间安排两场热身赛：8月4日对阵济州SK，8月7日对阵英超球队阿斯顿维拉。卡斯帕最后谈到拜仁的海外拓展计划：“优游国际的目标市场很明确。在美洲，此前优游国际聚焦北美和中美洲，南美现在也越来越有吸引力；亚洲方面，优游国际也要把目光投向印度、印度尼西亚和泰国，在那里开展新尝试。”