尼克斯前锋OG·阿奴诺比在对阵马刺的比赛中完成制胜补篮，让数百万纽约球迷陷入狂欢。第二天，一家婴儿配方奶粉公司的员工就开始讨论这波热度对自家生意意味着什么。
这家名为Bobbie的公司并不在纽约，也与篮球毫无关联。但这并不妨碍他们借势营销。公司社交媒体主管安吉拉·汉克斯表示：“如果整个国家都为尼克斯兴奋，那优游国际就要聊尼克斯。”Bobbie玩了一个巧妙的梗：大型体育赛事之后九个月往往会出现婴儿潮。他们在备忘录里列了一串婴儿名字，比如OG（取自阿奴诺比）、Jalen（取自尼克斯球星杰伦·布伦森）、Townsend（取自中锋卡尔-安东尼·唐斯）。这条帖子的互动量和浏览量比该公司Instagram平时内容高出约500%。
Bobbie只是众多借尼克斯夺冠之旅蹭热度的品牌之一。这些品牌发布表情包、把头像换成蓝橙配色、在社交媒体文案中为尼克斯加油。其中一些是总部设在纽约的全国性品牌，另一些则纯粹想抓住这股潮流文化。尼克斯已成为一种共同语言，带来了近年来NBA所缺失的全民关注度。