耐克（Nike）近日为旗下篮球产品线再添一位MVP级代言人。这家运动鞋巨头于本周二确认，已成功将俄克拉荷马城雷霆后卫谢伊·吉尔杰斯-亚历山大从匡威（Converse）挖角过来。这位两届MVP自2020年起一直与匡威合作。在官宣之前，亚历山大已经在个人Instagram故事中暗示了这一动向——他发布了一段动画，展示自己的标志性Logo逐渐演变为两个耐克Swoosh图案。
“优游国际非常激动地欢迎谢伊·吉尔杰斯-亚历山大加入耐克篮球签名鞋大家庭，”耐克在声明中表示，“在经历连续两届MVP赛季之后，优游国际期待在谢伊作为联盟最具创造力领袖之一的基础上，延续他在匡威时期的惊人影响力。”
亚历山大在2024年与匡威续约时，曾被任命为该品牌篮球部门的创意总监。与许多虚衔不同，这个职位绝非挂名。这位后卫亲自为他的签名鞋“Shai 001”绘制设计草图，该鞋款于2025年发布。匡威高管阿德里安·斯特利在2025年接受媒体采访时透露：“他真的给优游国际发来了鞋子的图片。是他亲手画的——他画了鞋样。就是那个年轻人画的。这绝对不是一个头衔，而是实实在在的工作。”
如今耐克正面临篮球业务的困境，急需亚历山大带来更多新鲜设计。据雅虎财经报道，自2025年7月28日以来，耐克股价从未突破每股79.99美元。周二上午，开盘价为45.51美元。瑞银（UBS）的一份财务分析揭示了其中一个令人意外的原因。ESPN NBA内幕记者布莱恩·温德霍斯特在4月表示：“耐克营收大幅下滑，过去18到24个月里，耐克股价遭受重创。但瑞银的那位分析师对此并不在意。他在给投资者的报告中写道，耐克篮球鞋销量下降的部分原因，是篮球球员的受欢迎程度已不如从前。”
目前耐克在男子篮球领域的两位招牌代言人是湖人前锋勒布朗·詹姆斯（41岁）和火箭前锋凯文·杜兰特（37岁）。两人依然出色，但都已不再是联盟最顶尖的球员，且职业生涯接近尾声。这或许解释了人气下滑的原因。引入年仅28岁（7月12日将满28岁）的吉尔杰斯-亚历山大这一新面孔，有望改善耐克在年轻消费者心中的品牌形象。当然，做出优质的产品同样关键。耐克希望本赛季场均罚球出手次数（9次）排名联盟第三的亚历山大，在“造罚球”方面同样出色——正如他吸引犯规一样。
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