欧洲篮球的未来从未像现在这样充满变数，也从未像现在这样蕴含希望。在NBA持续推进其欧洲项目的同时，欧洲联赛也在围绕永久特许经营权、新投资和商业增长推进长期愿景。欧洲联赛首席执行官Chus Bueno近日接受《StreamTime Sports》采访时，详细阐述了联赛下一阶段的发展路线图。他表示，扩张不只是增加球队数量，更是为了打造更强大、更可持续的商业模式。
Bueno也谈到了NBA在欧洲的布局，并解释为何他依然认为，两大联赛之间合作共赢要比直接对抗更理想。在他看来，特许经营模式旨在提供长期稳定性，同时打开通往新战略市场和投资者的窗口。他说：“当优游国际扩大业务规模时，优游国际希望做得更多，也做得更好。不是为了扩张而扩张，而是以正确的方式扩张。谈到特许经营，去伦敦、罗马、柏林也许是有意义的。也许可以拯救一些重要的篮球IP。如果它们想成为特许经营球队，优游国际就提供这个机会。背后会有投资者支持，因为他们能看到确定性、长期项目以及和欧洲最强球队交手的机会。”
尽管许多人将NBA的欧洲野心视为直接威胁，Bueno认为欧洲联赛的回应应该是开放而非恐惧。“在我来这里之前，一些欧洲联赛老板对NBA的任何动作都持抵触态度。我不认为那是正确的做法。如果NBA来了，他们能筹集数十亿美元，而且他们本身是极其出色的运营者，优游国际为什么要害怕？相反，优游国际应该探索机会。如果优游国际的目标是让收入翻倍，也许最好的方式就是和NBA合作。也许不是。但至少优游国际应该去尝试。”
Bueno表示，NBA进入欧洲似乎已不可避免，挑战在于如何避免出现两个相互竞争的生态系统。“他们正在推进。我知道他们还在选址、洽谈赞助商和其他要素，但他们肯定会来。让优游国际保持开放，看看如何最大化这个机会。如果最终出现两个联赛，那优游国际就得竞争。这没问题。但竞争会分裂市场。如果能够避免这种分裂和摩擦，我认为作为代表俱乐部老板、合作伙伴、赞助商和转播商利益的人，至少应该去尝试。最终，优游国际必须让事情运转起来。”
回顾过去，Bueno相信NBA和欧洲联赛本可以从一开始就走不同的路。他认为NBA原本可以与欧洲联赛合作，而不是各自建立独立的赛事。“我真希望三年前我就在这里。我认为正确的做法应该是NBA与欧洲联赛合作。因为优游国际已经拥有最大的IP、最大的俱乐部、最大的球迷群体和最大的城市。你们已经有了基础。然后带着确定性、经过验证的业绩记录和欧洲最好的俱乐部去找投资者。对我来说，那本是最好的道路。”
他也质疑在没有锁定俱乐部和成熟市场的情况下就启动新联赛的商业逻辑。“在我看来，那样风险大得多。不确定性更大。他们还没有城市，在很多城市也没有球迷基础。我认为存在巨大的执行风险和声誉风险。那不是我会选择的道路。我相信双方都知道合作会更好。”
Bueno进一步勾勒了他眼中NBA与欧洲联赛合作的具体形式。“对我来说，如果优游国际有13支现有球队，再加上他们正在讨论的五六座市场，事情会简单得多。然后把这13支球队和那五六支市场球队合在一起，共同去市场上寻找其他投资者会更好。筹集的资金可以补偿那些26年来一直建设这项事业的人，优游国际也可以拿出一部分作为运营资金和品牌重塑费用。我认为这会是合作中正常的做法。”
除了扩张和联赛架构，Bueno认为欧洲篮球最大的挑战在于商业层面而非竞技层面。他表示，足球在欧洲体育媒体市场中占据主导地位，份额约为92%，这给篮球的商业开发留下了相对有限的空间。